국내 디지털 에이전시 인지도 조사

대한민국 디지털 에이전시 인지도 조사

• 조사 기간 : 2013년 1월 24일 ~ 2013년 5월 5일
• 조사 기관 : 글로벌 시장조사 전문회사 GfK Korea, 한기훈 미디어 커뮤니케이션 연구소 
• 보도 잡지 : 월간 아이엠 8월호 (p48-p49) 

[부분 발췌]

'뛰어난 리더'와 '새로운 시도'가 뛰어난 디지털 마케팅 대행사를 결정한다. 

전통적인 광고대행사들을 대상으로 뛰어난 광고대행사를 묻는다면 아마도 '역사와 전통', '규모', '수상경력', '네트워크', '블루칩 클라이언트', '봉급' 등을 우선 거론했을 것이다. 그러나 디지털 마케팅 대행사를 대상으로 한 이번 질문에서 가장 많이 나온 응답은 '새로운 시도를 많이 해야 한다'(79.8%)였다. 다음은 '클라이언트에게 인정받아야 한다'(58.4%), '뛰어난 리더가 있어야 한다'(53.9%)였다. 반면 '역사와 전통이 있어야 한다'(4.5%), '규모가 커야 한다'(6.7%), '수상 경력이 많아야 한다'(10.1%) 등의 답은 적게 나왔다. 디지털이라는 새로운 영역의 속성 상 '새로움'과 그것을 만들어 내는 '리더', 그리고 그 아이디어를 '인정해주는 클라이언트'가 만나서 뛰어난 마케팅 에이전시를 결정한다는 사실을 확인할 수 있었다. 

월간 아이엠 2013. 8월호 (p48-p49)